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“旅游+体育”的多元化:亚博登录官方网站
时间:2021-05-07 来源:亚博登录官方网站 浏览量 12485 次
本文摘要:□马振涛8月5日,4年一度的国际体育盛事-里约奥运会开幕。

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□马振涛8月5日,4年一度的国际体育盛事-里约奥运会开幕。从旅游目的地市场来看,里约奥运会对中国意味着道远,舟车劳顿,价格高,护照容易……再加上安全性问题受到批评,旅游观光路线开发少,产品预约量少。

另外,机票、酒店价格上涨相当严重,门票资源不足等,成为妨碍中国回国巴西观光的拦路虎。正因为如此,里约奥运会对扩大中国回国巴西旅游市场没有太大的积极影响。

其中,最引人注目或需要解决的是包机和护照申请的修正问题。奥运会作为基本体育活动的最典型代表,与旅游业没有交流关系。根本体育活动是旅游业大发展的助推器,旅游业是体育经济飞跃的翅膀,两者的有机融合包括体育旅游的结构。

体育旅行是以参加和观赏体育为目的或内容的旅行形式。目前市场体育旅游大致分为健美类、观赛类、体验类3种。

作为休闲娱乐旅游的组成部分,体育旅游在近年来居民消费升级的背景下发展迅速。联合国世界旅游组织数据显示,体育旅游每年快速增长14%,是世界旅游市场快速增长最慢的细分行业。展望产业研究院数据还指出,2015年中国体育旅游实际投资791亿元,比上年快速增长71.9%。

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可以说,无论从全球还是国内市场来看,体育旅游都是旅游业中蓬勃发展的细分行业。自2014年《国务院关于增进旅游改革发展的几点意见》实施以来,中国体育旅游进入黄金发展时期:体育旅游在社会经济中的价值显现,可行性构成多样化的体育旅游产品体系,国内、出入境体育旅游已经成为贞雏形,构成专业融合的营销网络,体育旅游专家培养已经跟上。以国内超级足球联赛为例。

近年来,随着许多有实力的投资者出手,许多世界级选手、教练涌入中国。超级联赛以亚洲第一联赛的方向前进,其疯狂程度逐渐与欧洲五大联赛相似,连着名的英国天空体育电视台都开始转播超级联赛。但是,与欧洲足球联赛商业化程度低、团队基础深厚相比,产生了一些会场朝圣旅游和足球旅游产品,中国体育旅游的研究开发还不足。

宝贵的比赛资源除了零星的票收益以外,还没有产生很大的价值。另一方面,投资者不能再利用成本,另一方面,宣传和评价城市旅游资源的影响也非常有限。宏观水平、体育旅游面临市场主体不成熟期,旅游产业和体育产业相互融合严重不足,旅游资源无法与体育旅游共享等问题的行业水平、体育旅游规模不经济、营销可玩性大、专业人才缺陷、资源不足等行业痛点在企业层面,中国体育旅游更加突出地表现为缺乏实力的平台型企业。融合这些问题,推进现阶段中国体育旅游两翼发展,笔者明确提出了调动体育公司积极性的建议。

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体育旅游是转入门槛高的行业,核心资源是体育,票资源的优势和目的地体育文化体验是体育旅游的重点。因此,控制体育比赛资源的体育公司更难积极开展体育旅游项目,调动他们的积极性是很重要的。当然,一些大型旅游公司也可以通过自己的实力收购体育公司,与其强烈联合,建立中国体育旅游航母企业。

近年来,凯撒旅行、大众旅行、中青旅行等国内着名旅行社开发了体育旅行路线。另外,大型上市公司如万达、乐视等也投身于这个领域,对传统企业来说是模板和鞭策。减少体育旅游产品的供应。

体育旅游是否有特色,产品是否需要适应环境市场需求,是体育旅游发展是否顺利的决定性因素。只有根据市场和消费者的市场需求及时调整,做好游离体育的多元化和深层次,才能在白热化的市场竞争中取得优势。

目前,业内体育旅游深度研究不足,产品供应结构性不足,无法有效满足众多消费者体育旅游的市场需求。因此,旅游业、企业不应着重提高供应,获得更受欢迎的体育旅游产品,同时具有创造性精神,使旅游和体育建设更加融合,减少旅游本身的刺激性、兴趣性、观赏性、参与性、体验性。

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切断体育和资本的链条。根据国外经验,山地户外、水上运动、冰雪运动、高尔夫运动等占运动休闲娱乐市场整体的80%,这些产业的发展离不开高质量、低水平的硬件和软件服务。如果没有资本转入促进体育旅游市场升级,体育旅游产业化的发展将遥远。因此,体育产业和资本市场必须切断,资本的插手、员工的创造性思维是升级中国体育旅游产业的关键。

在这方面,阿里巴巴、万达等着名企业的投身是一个好的开始,意味着中国在体育市场和资本市场的连接方面迈出了坚实的步伐。制定计划等关系到确保工作。

今年5月,国家体育总局与国家旅游局签订了《关于前进体育旅游融合发展的合作协议》,双方共同组织开发《全国体育旅游发展纲要》,将工作焦点更加转向公共服务、消费领导、产业培养、市场管理。笔者指出,旅游与体育的融合发展必须在以下方面加强。一是制定体育旅游发展计划,将体育旅游列入国家整体旅游计划,二是具体标准、完善管理制度,建立全国统一的旅游市场体系,三是加强体育部门与旅游部门的合作,建立市场需求与资源之间的交流和平衡桥梁,四是大力发展体育旅游教育,培养专业服务人才,五是提高宣传力,大力培养体育旅游消费者,提高广告宣传效力,让更多的人理解和参与。


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